Basf Sa

B-Scent e Emuage: Comunicando Inovação nas Indústrias de Aroma e da Beleza

Na indústria da beleza, a partir da EMUAGE, a BASF se uniu ao Grupo Boticário para criar a Experiência Match Science. O equipamento combina cápsulas de tratamento que atendem 100% das necessidades das consumidoras brasileiras em salões de beleza. Para comunicar suas soluções, a BASF optou por eventos petit comitê, por estreitar o relacionamento com veículos especializados e influenciadores. Assim como as soluções visam a personalização de serviços como tendência de mercado, a comunicação também demanda esta postura: o cuidado personalizado com cada pauta, evento e veículo abordado pode ser muito mais efetivo e consistente do que a distribuição de conteúdo em massa ou veículos de ampla audiência, mas que podem não alcançar quem desejamos e fixar as mensagens escolhidas.